Magasinet Mama blir den första svenska titeln som kommer ut på Ipad. Det meddelade Bonnier Tidskrifter under måndagen. Redan nu finns den att ladda ner för en kostnad av 45 kronor. När innehållet har paketerats till läsplatta går den under namnet Mama+ och det är en utveckling av det koncept (mag+) som använts i andra amerikanska Bonniertitlar (Popular science+ och Popular photography+).

Mama+ i Ipad liknar väldigt mycket pappersförlagan

Känslan i appen är bra och den chicka känslan från Mama tycker jag att den har behållit bra. Navigering är precis likadan som i Popular Science+, det vill säga att man bläddrar mellan olika artiklar horisontellt och läser de enskilda artiklarna vertikalt. Det går också att hoppa mellan sektioner i magasinet genom att bläddra med två fingrar. Du kan också markera artiklar för framtida läsning genom att på ett snyggt sätt vika ner ett hörn på artikeln. Då sparas den bland favoriter. Dock tycker jag att 45 kronor är väl dyrt för en utgåva, det står inne i appen att nerladdning av nya nummer ska kosta 22 kronor, så varför man får betala 45 kronor för den första tycker jag är konstigt.

Det går att ifrågasätta val av titel nu när man lanserar den första svenska appen. Ipad har fortfarande väldigt begränsad spridning i Sverige – den finns inte ens att köpa officiellt i Sverige ännu. Bland dem som har läsplattan är en övervägande majoritet män (enligt obekräftade uppgifter på Twitter…) Att då lansera ett nischat magasin med en solklart kvinnlig målgrupp, är det fel? Eller helt rätt? Jag lutar år det senare. Tekniknördar till killar hittar sina titlar ändå, och där sprids nyheter inom det här området redan. I Mama:s målgrupp finns nya grupper som kan bredda intresset för både appen och läsplattan som fenomen.

Varför är det då så mycket hoolabaloo om läsplattor i allmänhet och Ipad i synnerhet just nu? Jo, äntligen har läsupplevelsen blivit så pass bra att det finns anledning att lägga ner resurser på att paketera om innehållet till en ny plattform. Och den främsta orsaken: det finns en möjlighet att återigen ta betalt för innehåll. Beviset på detta är att det är just magasinen som är först ut. De har aldrig varit med på banan när det gäller webben. Deras artiklar har inte lagts ut på nätet i alls samma utsträckning som nyhetstidningars material, utan det har behållits för papperspubliceringen. På senare tid har magasinen breddad sina webbar med forum, bloggar och webbexklusiva tävlingar och liknande, men det är som sagt först nu som man tar steget fullt ut i det digitala. Publicering i läsplatta är till skillnad från webben en avslutad historia. Webben är ett ständigt flöde med nya uppdateringar allteftersom händelser utvecklas. I pappret och läsplattan har man en början och ett slut. Det gör att läsplattan passar bra för just magasin. Ulrika Saxon, vd på Bonnier Tidskrifter säger också i pressmeddelandet för Mama+lanseringen att annonsörerna efterfrågar det nya formatet. Det är bara att vänta och se om läsplattan är den räddningsplanka som medievärlden så hett eftertraktar.

Så här görs Mama+

Idag kom chefen till morgonmötet med sin nya kompis Paddan – iPaddan. Han passade lägligt på att kvista över till New York i samband med att den mest hajpade lanseringen den här våren skedde. Apple släppte sin iPad i USA förra lördagen och redan har det skrivits massor av förtjänster och brister. Det hade det i och för sig gjorts redan långt innan lanseringen. (Ett välklickat klipp på Youtube där Hitler kritiserar den kommande iPaden har fått närmare 1 miljon visningar).

Eftersom jag bara som hastigast har hållit i Paddan och navigerat mig igenom några av standardapparna kan jag inte säga att jag har imponerats av innehållet ännu. De program – utöver standardvarianterna – som fanns var anpassade till iPhone. Och det gjorde inte plattan rättvisa. Det är som att visa liten mobiltelefon-film på nya stora väggplatt-tv:n. Om man förstorar iPhone-appen, är det bara pixlarna som blir större. Hemskt. Men jag ser potentialen. Plattan är smidig, snygg och lätt att ta med sig. Jag brukar inte sätta mig med min bärbara dator i soffan för att läsa, men jag skulle absolut kunna tänka mig att göra det med en iPad. Jag är övertygad om att det i detta nu sitter en massa smartskallar och designar tidningar och magasin för iPad. Kan man förena webbens interaktiva förtjänster med magasinsredigeringens estetik står vi inför helt nya läsupplevelser.

På Bonniers utvecklingsavdelning gav man i vintras ett smakprov på hur man tänker sig framtiden för läsplattor.

Och när iPad-en nu är verklighet så är det Bonnier-titeln Popular Science+ som blir det första digitala magasinet som helt anpassas för iPad.

Personligen känner jag att det är läge att ha lite is i magen och inte rusa iväg och köpa en iPad redan nu. Jag kan låta barnsjukdomar värka ut och så vill jag se lite fler anpassningar. Men oj, vad jag vill se dem…

———————-

Uppdatering 13 april:

Medievärlden visar olika sidor som anpassats för iPaden – bland annat resultatet av Popular Science+ ovan. Se klippet här.